TikTok, kısa görüntü formatındaki hakimiyetini bu sefer dizi dünyasına taşıyor.
Şirket, ABD ve Brezilya’da sessiz sedasız kullanıma sunduğu PineDrama isimli yeni uygulamayla, kısımları yaklaşık bir dakika süren “mikro diziler” sunmaya başladı.
Uygulama, tasarım açısından TikTok’a epeyce benziyor; lakin dans görüntüleri ve trend içerikler yerine, dikey formatta çekilmiş kısa dizi kısımları var.
Mikro diziler, her biri bir dakika civarında olan kısımlardan oluşan, süratli tüketilen öykülere deniyor. Ekseriyetle romantik dram, tansiyon, aile ve intikam temalarının öne çıktığı bu imaller; pembe dizi havası ve “arkası yarın” üslubu heyecanlı kısım sonlarıyla dikkat çekiyor.
“The Officer Fell For Me” ve “Love at First Bite” üzere üretimler, uygulamadaki tanınan örnekler ortasında.
MİKRO-DRAMA VE DİKEY DİZİ AKIMI
Guardian’a nazaran, dikey dizi içerikleri birinci olarak Çin’de patlama yaşadı. Kısa dizilerin Çin’deki geliri 2021’de 500 milyon dolarken 2024’te 7 milyar dolara ulaştı; 2030’da ise 16 milyar doları aşması bekleniyor.
Küresel mikro-drama pazarının 2025 prestijiyle 7 ila 15 milyar dolar ortasında olduğu iddia ediliyor. Hollywood’un bugüne kadar uzaklıklı durduğu bu alan, artık görmezden gelinemeyecek kadar büyümüş durumda.
Mikro-dramalar, bugün anaakım şirketlerin radarında. Disney, DramaBox’ı hızlandırma programına aldı; Fox Entertainment, My Drama uygulamasının sahibi Ukraynalı Holywater’a ortak oldu. Eski Miramax CEO’su Bill Block’un kurduğu GammaTime ise Kim Kardashian, Kris Jenner ve Reddit’in kurucularından Alexis Ohanian üzere isimlerden yatırım alıyor.
MİKRO-DRAMALAR TELEVİZYONLARA DA GELİYOR
Bu ortada Amazon da Fire TV aygıtları üzerinde Instagram’ı denemeye başladı. Yeni uygulama sayesinde Instagram’ın kısa görüntü formatı Reels ve mikro dizileri, televizyon ekranlarından izlenebilecek. Birinci kademede sadece Amazon Fire TV aygıtlarıyla hudutlu olan testin, ilerleyen periyotta farklı donanım üreticilerine de genişletilmesi planlanıyor.
“Instagram for TV” isimli uygulama, televizyon ekranlarına uyarlamak yerine Reels görüntülerini yepyeni dikey formatında göstermeye devam edecek.
Öte yandan bu dönüşüm, daha büyük bir sorunun kesimi: İkinci ekran. Artık pek çok izleyici televizyon izlerken tıpkı anda telefonda TikTok, Instagram Reels ya da oyunlarla meşgul oluyor. Medya analistlerine nazaran Hollywood yöneticileri, bu dağılmış dikkatin farkında ve içerikleri buna nazaran yine şekillendiriyor.
Nitekim Netflix yöneticilerinin senaristlerden karakterlerin ne yaptıklarını daha açık biçimde söylemelerini istemesi, “Hikayeler kolaylaştırılıyor mu?” tartışmasını alevlendirmişti. Lakin Vox’a konuşan uzmanlara nazaran burada maksat, “kötü içerik üretmek” değil; bir şeyler izlerken bir yandan telefonunu kaydıran dikkati bölünmüş izleyicinin kıssayı art planda bile takip edebilmesini sağlamak. Yani sorun sanatsal bir tercihten çok, TikTok ve YouTube’un direkt rekabet baskısı.
ÜCRETSİZ VE REKLAMSIZ BAŞLADI
TikTok’un kardeş dizi uygulaması PineDrama ise şu an için iOS ve Android platformlarında fiyatsız ve reklamsız olarak kullanılabiliyor. Lakin TikTok’un ilerleyen devirde fiyatlı içerik ya da reklam modeline geçip geçmeyeceği net değil. Misal mikro dizi platformları olan ReelShort ve DramaBox, halihazırda fiyatlı.
Uygulamada içerikler “Discover” (Keşfet) sekmesi üzerinden “Tümü” yahut “Trend” başlıkları altında bulunabiliyor. Ayrıyeten kullanıcının izleme alışkanlıklarına nazaran şekillenen sonsuz dikey akış da mevcut.
İzleme geçmişi sayesinde yarım kalan dizilere basitçe dönülebilirken, favorilere ekleme ve yorumlar aracılığıyla başka izleyicilerle etkileşim kurma imkânı da sunuluyor. Tam ekran izleme modu ise altyazı ve yan panelleri gizleyerek daha sade bir tecrübe sağlıyor.
TikTok, mikro-dizilere yabancı değil. Şirket, geçen yıl ana uygulaması içinde “TikTok Minis” isimli bir kısım açarak bu çeşit içeriklere yer vermeye başlamıştı. PineDrama ile birlikte TikTok, ReelShort ve DramaBox üzere tanınan mikro dizi platformlarıyla direkt rekabete giriyor.
QUIBI ÖRNEĞİ HAFIZALARDA
Öte yandan kısa vadeli dizi formatı her vakit muvaffakiyet getirmedi. 2020 yılında DreamWorks’ün kurucularından Jeffrey Katzenberg’in 1,75 milyar dolarlık yatırımla hayata geçirdiği Quibi, 10 dakikanın altındaki kısımlarla dikkat çekmiş, lakin beklenen ilgiyi göremeyerek altı ay içinde kapanmıştı.
Uzmanlara nazaran ReelShort ve DramaBox’un Quibi’ye kıyasla başarılı olmasının nedeni, düşük bütçeli, birinci saniyelerde izleyiciyi yakalayan ve daima merak ögesi barındıran öykülere odaklanmaları.
TikTok ise PineDrama ile bu başarıyı tekrarlamayı hedefliyor.
Kaynak: NTV
